Werbung und Design
In Hessen wiesen die beiden inhaltlich eng verflochtenen Teilmärkte Werbung und Design 2009 zusammen einen Umsatz von 5,4 Milliarden Euro auf, das sind immerhin 41 % des Umsatzes der hessischen Kultur- und Kreativwirtschaft. Dabei beträgt der Anteil des Teilmarktes Werbung 3,85 Milliarden Euro (29,2 %) und der Anteil des Teilmarktes Design 1,56 Milliarden Euro (11,8 %). In diesen beiden Teilmärkten sind 2009 zusammen rund 28.200 sozialversicherungspflichtig
Beschäftigte tätig, davon in der Werbung gut 11.000 und im Teilmarkt Design rund 17.000 Beschäftigte.
Im Bereich Werbung sind klassische Werbe- und Public Relations-Agenturen wie auch die Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen zusammen gefasst. Der Bereich Design umfasst Ateliers für Industrie-, Produkt-, Grafik- und Kommunikationsdesign, für Mode-, Textil- und Schmuckdesign sowie Ateliers für Interiordesign, Raumgestaltung und Ingenieurdesign.
Werbegestalter, Kommunikations- und Designagenturen - als innerhalb der Kultur- und Kreativwirtschaft stark vernetzte Branche - sind in den Metropolen zu Hause. Der Raum Frankfurt zeichnet sich insbesondere durch große deutschlandweit oder international tätige Agenturen aus und weist - als potenzielle Auftraggeber für Kommunikationsdienstleistungen – eine hohe Dichte an Niederlassungen internationaler Unternehmen aus den Bereichen Verbrauchsgüter, Automobilindustrie oder Finanzwirtschaft auf, die z.B. ihre Markenkampagnen hier entwickeln lassen.
Alle Disziplinen der Werbebranche sind hier vertreten, insbesondere die Wachstumsdisziplinen Onlinewerbung und digitale Werbung, aber auch die Werbefilmindustrie. Internationale Agenturen wie Leo Burnett, Die Firma, Ogilvy & Mather, Publicis, Saatchi & Saatchi, Scholz & Volkmer, Wunderman oder Young & Rubicam sind hier zu finden. Im Bereich Produktdesign setzt innovatives Design aus Hessen immer wieder neue Maßstäbe. Dies beweist die Erfolgsstory von Marktführern wie Braun oder Leitz. Viele ihrer Schöpfungen zählen heute zu den Klassikern moderner Produktkultur.
Darüber hinaus haben zahlreiche Kompetenzzentren aus den Bereichen Werbung und Design z.B. der Rat für Formgebung oder hessen design e.V. sowie branchenbezogene Vereine und Netzwerke wie der Deutsche Designer Club (DDC) und der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) ihren Sitz in Rhein Main. Im Oktober 2009 entschied sich darüber hinaus der Art Directors Club für Deutschland (ADC), das ADC Festival - der wichtigste Treff der Werber und Kommunikationsdesigner – in den Jahren 2010, 2011 und 2012 in Frankfurt stattfinden zu lassen.
Abbildung oben: Stand auf dem ADC Festival in Frankfurt am Main
Bildquelle: HA Hessen Agentur GmbH